Branding – O valor das listas de marcas mais valiosas do Brasil

O blog Ezecutivos entrevistou o fundador da GlobalBrands, José Roberto Martins, sobre os rankings de marcas mais valiosas do Brasil. O especialista em branding eativos intangíveis explica melhor porquê acredita que estas listas não indicam a realidade da empresas e dá dicas valiosas sobre o que deve ser levado em conta ao se considerar o valor de uma marca.

Acompanhe no site da GlobalBrands, no texto Branding: O que vale o ranking das marcas mais valiosas do Brasil ou leia versão integral no site Ezecutivos.

Branding Pessoal e Jornalismo

Vint Cerf, um dos fundadores da internet e Chief Internet Evangelist do Google, sobre jornalismo e branding, em inglês:

In this gigantic mass of information that’s accessible to anyone who’s interacted with the Internet, how can we help people learn to trust opinions, learn to trust selections, choices and reports coming from journalists? …[Branding] is one of the elements that will help you compete against all the other sources of information that people are exposed to.

Texto original em Father of the Internet: Branding More Important Than Ever Before for Journalists, no blog BayNewser, do site Media Bistro.

Ou na versão traduzida, em nota do Blue Bus:

‘O jornalismo vai se tornar uma questao de branding’ – e vc nao sabia?

A internet oferece a qualquer um que tenha acesso uma quantidade gigantesca de informaçao, por isso as tarefas básicas do jornalismo – selecionar e priorizar – estarao sempre em alta. É o que acredita Vint Cerf, um dos pais da internet, atualmente trabalhando no Google como Chief Internet Evangelist. Foi um dos keynote speakers no evento IJ-6, Sixth Conference on Innovation Journalism, em Stanford, nos EUA. Disse que o grande volume de informaçao gera competiçao pela atençao do publico e construir uma marca “é um dos fatores que vao ajudar a competir com outras fontes de informaçao às quais as pessoas estao expostas“. Para Cerf, “o jornalismo vai se tornar uma questao de branding“.

Branding pessoal, credibilidade e bons contatos é importante para todos, mas parece que para algumas profissões é mais importante ainda. E você, como cuida de seu branding pessoal?

A onda de fusões e o branding – Tim e Intelig, Sadia e Perdigão

(Originalmente publicado no site da GlobalBrands – Consultoria Estratégica Inteligente)

O mundo dos negócios brasileiro vem amadurecendo muito nos últimos anos e se apresenta com um cenário de consolidação do mercado. Várias empresas, em diversos setores, estão se unindo em fusões e colaborações não só para sustentar-se no mercado interno, como para brigar no mercado externo.

Anos após a muito comentada fusão que originou a Ambev, e que anos mais tarde criaria a internacional InBev, muita água rolou no mercado. Mas recentemente, algumas fusões de grande porte chamaram atenção , como a Tim absorvendo a Intelig e a Sadia e Perdigão fundindo-se para a criação da BRF – Brasil Foods. Em cima destes fatos, é pertinente perguntar o que acontecerá com as marcas envolvidas e o que será do branding destas empresas.

No site da GlobalBrands, alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto.

Leia dois deles nos links abaixo, e aguarde novos artigos e entrevistas sobre o assunto, especialmente sobre a fusão Sadia mais Perdigão, nos próximos dias.

TIM absorve ativos intangíveis da Intelig e muda posicionamento de branding

Em artigo para o site Nós da Comunicação, José Roberto Martins, especialista em branding e fundador da GlobalBrands, comenta a importância dos ativos (tangíveis e intangíveis) da Intelig para TIM e a dinâmica do mercado de telecomunicações.

Leia o artigo TIM absorve ativos da marca Intelig e aposta em novo posicionamento de branding, integralmente, no site da GlobalBrands.

A união das marcas Sadia e Perdigão

A marca Sadia é sinônimo de qualidade e liderança. Perdeu-se na crise financeira mundial ao trocar os benefícios do longo prazo pelas vantagens financeiras da administração ineficaz. A Perdigão poderia ser a solução doméstica ideal.

Leia o artigo completo no site da GlobalBrands, em Branding: Sadia e Perdigão podem unir suas marcas.

Você também pode saber mais e manter-se atualizado no site GlobalBrands, nos arquivos sobre a Brasil Foods, empresa resultante da fusão Sadia e Perdigão ou mesmo sobre branding. Nestes arquivos encontra-se tudo o que foi publicado sobre estes assuntos pela GlobalBrands e também é onde estarão os arquivos publicados futuramente. Fique atento.

Branding: fusão Perdigão e Sadia. Como ficam as marcas?

Há muito tempo se especula sobre uma fusão entre Perdigão e Sadia e o impacto desta ação no posicionamento e valor destas marcas.

Alguns anos atrás especulava-se que a fusão se daria como forma de ganharem fôlego no mercado internacional, e desde o final de 2008, a especulação de uma fusão voltou, apontando como razão a necessidade de fortalecimento frente à crise econômica mundial e até mesmo como forma de fortalecer as marcas frente alguns erros de gestão e comunicação dos seus gestores.

Agora que a fusão Sadia + Perdigão se oficializou, começa-se o debate em torno do valor das marcas e da gestão da nova empresa, incluíndo ativo tangíveis e intangíveis. Como no artigo publicado esta semana no jornal O Estado de São Paulo, Adeus ao bordão ”nem a pau, Juvenal!”, onde se discute a direção de comunicação das duas empresas.

O assunto também já havia sido tratado pelo jornal Zero Hora, com participação do diretor da GlobalBrands e especialista em branding, José Roberto Martins, na matéria Unir para sobreviver, de Marta Sfredo.

A fusão ainda pode ser barrada pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e muito ainda será discutido sobre o assunto. Enquanto isso, acompanhe os textos nos links abaixo e deixe sua opinião nos comentários e no perfil da GlobalBrands no Twitter.

Adeus ao bordão ”nem a pau, Juvenal!”

As campanhas publicitárias de Sadia e Perdigão quase sempre giravam sobre o mesmo tema. A assinatura, peça obrigatória nos anúncios, sempre indicou uma proximidade que a fusão agora virá consolidar. Uma adota o slogan: “Sadia. Para uma vida mais gostosa”. A outra apresenta algo no mesmo tom: “Perdigão. Todo mundo adora”. Os profissionais do meio são capazes de enxergar diferenças significativas nessas frases. Mas o cidadão médio mal percebe, pelo que indicam as pesquisas a respeito.

Leia a matéria completa no site do Estadão.

Branding: Sadia e Perdigão podem unir suas marcas

A marca Sadia é sinônimo de qualidade e liderança. Perdeu-se na crise financeira mundial ao trocar os benefícios do longo prazo pelas vantagens financeiras da administração ineficaz. A Perdigão poderia ser a solução doméstica ideal.

Leia o artigo completo no site da GlobalBrands, em Branding: Sadia e Perdigão podem unir suas marcas.

Branding, a infra-estrutura da General Motors e o Smart, da Mercedes-Benz

Em abril, duas matérias ligadas à indústria automobilística citavam o papel do branding para a GM e para a Mercedes-Bens em seus negócios. Em ambas, o fundador e especialista em marcas e ativos intangíveis da GlobalBrands, José Roberto Martins, foi convidado a opinar.

As duas matérias são importantes por mostrarem que cuidados com os vários aspectos de um negócio são imprescindíveis para fortalecer o valor de uma marca. Saiba mais lendo os artigos nos links abaixo.

O branding do Smart, da Mercedes-Benz

Na primeira matéria, publicado na revista IstoÉ Dinheiro de 01 de Abril de 2009, o consultor em branding José Roberto Martins comenta as falhas do lançamento do Classe A que a Mercedes não pode se dar ao luxo de cometer no lançamento do Smart, veículo de pequeno porte e alto luxo da marca.

Confira no site da GlobalBrands em Smart é branding bem produzido.

A infra-estrutura da GM

No artigo Empresa adota campanha agressiva no Brasil, de Cristiane Barbieri e publicado na Folha de São Paulo, Martins opina sobre os reflexo na GM brasileira das dificuldades enfrentadas pela matriz por causa da crise financeira americana: “Enquanto a infraestrutura de atendimento ao consumidor funcionar, ele não deve abrir mão da marca“.

Leia no artigo Infraestrutura pode salvar branding da GM no Brasil, no site da GlobalBrands.

Senado americano pode incluir ativos intangíveis em pacote econômico

Esta semana, no site da GlobalBrands, publicamos um ótimo artigo sobre uma emenda, proposta pela senadora americana Olympia J. Snowe para incluir empresas de tecnologia no pacote econômico americano e seus efeitos na economia e no mercado. Efeitos imediatos e efeitos de longo prazo que podem finalmente transformar as noções e valores de economistas e executivos na chamada era da informação e conhecimento.

A principal característica da emenda é dar o devido valor e reconhecimento a empresas com grande atuação em PD&I (Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação) no fortalecimento da economia. Empresas como Google e Apple ou laboratórios de pesquisas ligadas à biotecnologia, cujos grandes ativos são ativos intangíveis baseados no conhecimento, o capital intelectual.

Leia abaixo um trecho do artigo, cuja íntegra pode ser encontrado no site da GlobalBrands, e fique por dentro.

Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação

O incentivo, por exemplo, ajudará a criar empregos no estado de Massachusetts para negócios em áreas críticas para o futuro econômico dos Estados Unidos, como a biotecnologia.

A mudança na legislação, argumentam os senadores, permitirá que pequenas empresas de ponta se desenvolvam ao obterem crédito em condições mais vantajosas.

É um alento que os políticos tenham despertado para a importância dos negócios ligados à PD&I. Num momento em que se fala que é a “economia real” que causará a recuperação econômica, poucos se lembram de definir o que, de fato, é esta economia real. Se estiverem falando das indústrias automobilísticas que ainda produzem carroças de seis e oito litros com mais de uma tonelada, e de bancos que só sabem captar dinheiro a 70% do CDI e repassá-lo a 300%, melhor mesmo é que esta economia real continue no fundo do poço.

Melhor é continuar o que já se provou que dá certo. O sucesso da Apple, que tem suas raízes nas inovações das comunidades peer-to-peer, serviu para bem poucos para comprovar que o futuro está nas atividades de PD&I. As pessoas querem inovação, e os sucessos do iPod e iPhone, por exemplo, comprova isso. De fato, todo mundo quer um futuro melhor, com produtos e serviços melhores, bem sacados e adiante até do que imaginamos. Estamos todos dispostos a pagar por inovação. O problema é que ela é escassa, mas não na fonte. Existem muitas empresas inovadoras prontas para entregarem resultados surpreendentes, mas o sistema se tornou imbecilizado. Compramos, na verdade, um monte de porcarias, de empresas absolutamente ultrapassadas.

Fonte: Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação, no site GlobalBrands.

Revista Administrador Profissional destaca 2 livros de branding e marcas de consultor da GlobalBrands

A revista Administrador Profissional, edição 273, destaca 2 livros escritos por José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands. Ambos são livros fundamentais para se entender branding, valor de marcas e ativos intangíveis.

Confira no site da GlobalBrands uma versão digitalizada da seção Prateleira, da revista Administrador Profissional 273 e também os links para os e-books Branding: o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas e Grandes Marcas, Grandes Negócios. 

www.globalbrands.com.br/livros-branding-e-grandes-marcas-grandes-negocios-na-revista-administrador-profissional/