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Há muito tempo se especula sobre uma fusão entre Perdigão e Sadia e o impacto desta ação no posicionamento e valor destas marcas.
Alguns anos atrás especulava-se que a fusão se daria como forma de ganharem fôlego no mercado internacional, e desde o final de 2008, a especulação de uma fusão voltou, apontando como razão a necessidade de fortalecimento frente à crise econômica mundial e até mesmo como forma de fortalecer as marcas frente alguns erros de gestão e comunicação dos seus gestores.
Agora que a fusão Sadia + Perdigão se oficializou, começa-se o debate em torno do valor das marcas e da gestão da nova empresa, incluíndo ativo tangíveis e intangíveis. Como no artigo publicado esta semana no jornal O Estado de São Paulo, Adeus ao bordão ”nem a pau, Juvenal!”, onde se discute a direção de comunicação das duas empresas.
O assunto também já havia sido tratado pelo jornal Zero Hora, com participação do diretor da GlobalBrands e especialista em branding, José Roberto Martins, na matéria Unir para sobreviver, de Marta Sfredo.
A fusão ainda pode ser barrada pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e muito ainda será discutido sobre o assunto. Enquanto isso, acompanhe os textos nos links abaixo e deixe sua opinião nos comentários e no perfil da GlobalBrands no Twitter.
As campanhas publicitárias de Sadia e Perdigão quase sempre giravam sobre o mesmo tema. A assinatura, peça obrigatória nos anúncios, sempre indicou uma proximidade que a fusão agora virá consolidar. Uma adota o slogan: “Sadia. Para uma vida mais gostosa”. A outra apresenta algo no mesmo tom: “Perdigão. Todo mundo adora”. Os profissionais do meio são capazes de enxergar diferenças significativas nessas frases. Mas o cidadão médio mal percebe, pelo que indicam as pesquisas a respeito.
Leia a matéria completa no site do Estadão.
A marca Sadia é sinônimo de qualidade e liderança. Perdeu-se na crise financeira mundial ao trocar os benefícios do longo prazo pelas vantagens financeiras da administração ineficaz. A Perdigão poderia ser a solução doméstica ideal.
Leia o artigo completo no site da GlobalBrands, em Branding: Sadia e Perdigão podem unir suas marcas.
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Em abril, duas matérias ligadas à indústria automobilística citavam o papel do branding para a GM e para a Mercedes-Bens em seus negócios. Em ambas, o fundador e especialista em marcas e ativos intangíveis da GlobalBrands, José Roberto Martins, foi convidado a opinar.
As duas matérias são importantes por mostrarem que cuidados com os vários aspectos de um negócio são imprescindíveis para fortalecer o valor de uma marca. Saiba mais lendo os artigos nos links abaixo.
Na primeira matéria, publicado na revista IstoÉ Dinheiro de 01 de Abril de 2009, o consultor em branding José Roberto Martins comenta as falhas do lançamento do Classe A que a Mercedes não pode se dar ao luxo de cometer no lançamento do Smart, veículo de pequeno porte e alto luxo da marca.
Confira no site da GlobalBrands em Smart é branding bem produzido.
No artigo Empresa adota campanha agressiva no Brasil, de Cristiane Barbieri e publicado na Folha de São Paulo, Martins opina sobre os reflexo na GM brasileira das dificuldades enfrentadas pela matriz por causa da crise financeira americana: “Enquanto a infraestrutura de atendimento ao consumidor funcionar, ele não deve abrir mão da marca“.
Leia no artigo Infraestrutura pode salvar branding da GM no Brasil, no site da GlobalBrands.
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18 18UTC Fevereiro 18UTC 2009 · 1 Comentário
A GlobalBrands é brasileira, pioneira na gestão e avaliação de ativos intangíveis, administração e avaliação de marcas e projetos de branding.
Ativos Intangíveis
São fatores imateriais que contribuem para a produção de mercadorias ou serviços, proporcionando benefícios duradouros para os seus controladores como patentes, licenças, copyright, contratos de distribuição, venda ou representação são alguns exemplos além das marcas, sem dúvida os bens imateriais mais conhecidos e valorizados e diretamente ligados ao conceito de branding.
Você pode saber mais sobre ativos intangíveis e capital intangível na seção Intangíveis de nosso site.
Branding e Marcas
Como afirmamos em nosso site, marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis que, simbolizados num logotipo e gerenciados de forma adequada, criam influência e geram valor e branding é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Tomadas com conhecimento e competência, essas ações levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando as nossas vidas, num mundo de relações cada vez mais confusas, complexas e desconfiadas.
Você pode saber mais sobre este assunto na seção Branding de nosso site, assim como lendo as referências que listamos em nosso artigo 8 Links Para Entender Branding.
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